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香奈儿引领不了中国女性!
发布日期:2021-09-07 01:27   来源:未知   阅读:

  从贫民窟女孩到顶级奢侈品牌,香奈儿依靠灵魂魅力获得世界的推崇。但在中国市场香奈儿似乎并不得要领,香奈儿能引领欧洲女性,为什么没有引领中国女性的能力?

  著名学者安德烈·马尔罗说过:“20世纪的法国有三个永垂不朽的名字:戴高乐,香奈儿和毕加索。”能与总统、艺术家齐名,作为一个女人,加布里埃·香奈儿女士达到了不可思议的人生高度。她创办的香奈儿品牌,更是成为了现代女性美学风向标,令全球无数女性为之着迷。

  比如在日本, 有一个流传甚广的说法:18岁成人礼的时候要拥有人生第一支香奈儿口红;20岁的时候则是一个带着双C标志的耳环;迈入30岁门槛时是一只香奈儿2.55包包;35岁的时候要穿上散发着优雅成熟魅力的香奈儿斜纹软呢经典套装人生的每个阶段,要搭配一件香奈儿产品,这正是香奈儿保持品牌忠诚度的有力武器。

  但香奈儿在中国并没有这样的品牌号召力,它贵的很空洞。而且最近状告华为,以及高层支持歧视亚裔的行为更是伤了国人的心。虽然风波终将过去,但香奈儿除了高贵,没有灵魂的问题也终将暴露。

  内涵和花香设计,它是全球首个采用透明瓶包装,随身携带酒瓶的形状几乎百年未变。即便今天香奈儿5号依然是香水里的硬通货,送女朋友永远不会错。

  但由于销售渠道有限和实验室的量产天花板,早先香奈儿5号无法大展拳脚。1924年,香奈儿与巴黎老佛爷百货公司创始人——犹太人威特海默兄弟相遇,双方于1924年成立香奈儿香水公司。根据当时的协议,香奈儿拥有100%的时装屋盈利及10%的香水盈利,其余及日后开发的系列盈利都归威特海默家族所有。

  随着业务的拓展,香奈儿形成了“成衣=箱包/钟表香水=彩妆”的业务结构。虽然业务繁多,但公司分时尚、珠宝和腕表、美妆香水三个部门,确保扁平化的管理。另外,为了确保对供应链的完全掌控,公司至今没有接受外来投资。

  2019年,卡尔·拉菲格猝然长逝,新的服装设计总监由Virginie Viard接替。时尚界从来不擅长“告别”,灵魂人物离场往往会造成品牌形象的剧烈动荡。比如加布里埃·香奈儿去世,香港六会彩马会网吧,詹尼·范思哲、Kate Spade、休伯特·德·纪梵希去世都曾让其偌大的时尚帝国举步维艰。这一次香奈儿交接是否顺利,现在评论还为时尚早,但它在中国的问题却已经显露无疑。

  香奈儿简洁干练的服装设计,是在与欧洲女性服饰历史的对比中呈现的,跟中国女性服饰相比,它甚至带着欧洲宫廷的繁琐感。香奈儿需要重新将产品和品牌精神进行联通和传播。但从其混杂的产品线来看,思想的锋芒已经被淹没了。2016年,由于品牌老化严重,香奈儿任用了中国流量明星为其代言。周迅、刘诗诗、刘雯今年6月3日晚,香奈儿官方宣布陈乔恩和王一博担任品牌形象大使。虽然女明星们的知名度够高,但跟LV代言人刘亦菲、范冰冰、赵薇、巩俐、王菲等,古驰的代言人李宇春、李冰冰、倪妮等相比,香奈儿代言人的个性度、风格的统一度、辨识度上都略弱,品牌精神的传达也不够明确。

  还没有在中国把品牌精神立起来,香奈儿不久前又开始“招惹是非”。它把华为智慧生活告了,原因是认为其LOGO与香奈儿“双C”商标太像。结果,欧盟综合法院判定香奈儿败诉。

  此事之后,网上很快传出中国武术协会贵州分会起诉香奈儿,称其商标涉嫌抄袭中国传统武器八卦子午鸳鸯钺的新闻。虽然这注定是一场闹剧,但反映出国人对香奈儿品牌不满的情绪。

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